Nederland blijft koploper op het gebied van het aantal productintroducties van levensmiddelen. Dat blijkt uit een interne studie van Food & Nutrition Delta (FND). Nederland dat al in de meting van 2010 boven aanstond, heeft zijn positie verder uitgebouwd. 

Dat is mooi nieuws en zeker voor marketeers die vinden dat het juist nieuwe producten zijn die de motor draaiend houden. Verrassend is trouwens de nummer twee en drie in de top 5: de Baltische Staten en Slovenië. Benieuwd wat ze daar allemaal aan het doen zijn. Grappig is ook wel Duitsland op een magere vijftiende plek.

Terecht ook dat Kees de Gooijer, directeur van Food Nutrition Delta, blij is met de uitkomst van de studie: “In 2009 en 2010 was de innovatiesteun vanuit de overheid goed. Het is goed nieuws dat de foodsector de koploperspositie juist in internationale context weer verder heeft weten uit te bouwen.” 

Twee dingetjes zetten echter aan het denken. De innovatiesteun van de overheid in de eerste plaats. Waren de introducties met overheidssteun succesvoller dan zonder overheidssteun? En twee: hoeveel van die introducties bestaan eigenlijk nu nog? Als we kijken naar de jaarlijkse Wheel of Retail dan zien we vaak dat de winnaars van een Wheel een paar jaar later uit de markt zijn verdwenen. Door de bank genomen falen zeven van de tien nieuwe producten. Het zou mooi zijn als Nederland in dit geval niet bovenaan staat met het hoogste aantal mislukte productintroducties. Misschien iets voor verder onderzoek? - Jan Peter van Doorn