Een briljante actie van Arla of laatste hoop op een plaatsje in het Nederlands Zuivelschap? Arla brengt merk Melkunie, weer terug in het schap. Eind augustus gaat de campagne van start en worden 31 dagverse zuivelproducten, melk, karnemelk, yoghurt en vla, van Friesche Vlag vervangen door de merknaam Melkunie. 

De verkoop van het merk Melkunie aan Arla was een gevolg van de fusie tussen Friesland Foods en Campina in 2009. De EU-commissie stelde naast de verkoop van de fabrieken in Nijkerk en Bleskensgraaf als voorwaarde dat ook de merken Friesche Vlag (dagvers) en Melkunie moesten worden opgegeven. Arla mag het merk Friesche Vlag voor tien jaar in licentie gebruiken voor dagverse zuivel in Nederland. Daarna loopt de licentie af. FrieslandCampina mag het merk Friesche Vlag daarna niet meer voeren op haar dagverse zuivel in Nederland, wel op langhoudbare zuivel en koffiemelk. Op het merk Melkunie rusten zover bekend geen beperkende voorwaarden. Tot nu toe lag het merk nog bij Arla op de plank.

Gezien de huidige tijdgeest en de behoefte van de consument aan authentieke betrouwbare producten, zou Melkunie gezien kunnen worden als een slimme troef die Arla precies lang genoeg achter de hand heeft gehouden. Toch roept deze merk-switch ook vragen op en rijst er enige onduidelijkheid over de fabrikant achter het product.

Ik ben benieuwd of het merk Melkunie de private labels, die nu het zuivelschap domineren, kan verslaan. En of de consumenten nog weten welke intrinsieke waarde er gekoppeld waren aan Melkunie-producten. Of zullen zij zich enkel de reclame herinneren? ‘Ik zeg nog zo: geen bommetje!’ - Anne van Rijsingen