Imago met een q

Imago met een q

Bio-grotestadssuper Marqt wil van zijn 'yuppen'-imago af. "Er zit iets niet goed in onze uitleg, in de samenstelling van ons assortiment en het winkelinterieur, waardoor die indruk ontstaat. Ons imago komt voort uit de manier waarop we onze winkels maken en de producten aanbieden", zo citeert Levensmiddelenkrant Marqt-ceo Meike Beeren. Ze vergat daarbij even de hoge prijsstelling te noemen. Maar dat is slechts een detail.

Om het probleem op te lossen gaat Marqt winkels openen in ‘goedkopere’ buurten van Amsterdam en gaat het buurtproeverijen houden, meldt de krant. Het zal hoogstwaarschijnlijk uitdraaien op wel-proeven-maar-niet-kopen.

Ze hebben er zes jaar geleden alles aan gedaan om boven Albert Heijn uit te komen: locaties, inrichting, assortiment, lokaal, biologisch. En je mag zeggen: dat is fantastisch gelukt. In het hol van de leeuw, Amsterdam waar Albert Heijn 50 procent marktaandeel heeft, hebben ze een paar procent daarvan afgesnoept. Te weinig om een winstgevend businessmodel uit te kramen. Natuurlijk heeft de tegenvallende economie niet geholpen, maar dat is enkel een moving target. Waar Albert Heijn goedkoper is geworden, blijft Marqt op zijn oude prijsniveau staan. Maar ja, als je al niets verdient, geef je niet nog meer weg.

Waarin alles tendeert naar lage prijzen (zie de column) lijkt me de opgave waarvoor Marqt staat een niet geringe. De jongens- en meisjesdroom van het begin lijkt me uiteengespat. Tekenend is wel dat oprichter, visionair en drijvende kracht Quirijn Bolle drie jaar geleden al een stap terug deed. Goed gezien. Het echte werk komt er aan, dat is wel duidelijk. In 2015, schat ik, weten we hoe dat is afgelopen. - Jan Peter van Doorn

Meer kort nieuws

Waarom woedend op de webwinkel?

Waarom woedend op de webwinkel?

Sterrenrestaurants zijn in rep en roer, nu een webwinkel de topwijnen van hun kaart aanzienlijk goedkoper aanbiedt. Met daarbij natuurlijk de… [Lees meer]

Pagina 47 van 47 pagina's ⟨ Eerste  < 45 46 47

Robuuste marktposities

Column

JAN PETER VAN DOORN

De marketing voorbij

De marketing voorbij Er is een groeiende twijfel over de vraag of onze huidige economische systemen nog wel goed functioneren. Dat geldt nog steeds voor de bankensector, die ondanks alle malaise hetzelfde is gebleven. Eveneens geldt dat voor de zorgsector, die onbetaalbaar is geworden en waarin de rol van de grote roerganger, de farmaceutische industrie, steeds meer ter discussie staat. En natuurlijk gaat het ook op voor onze eigen agrofoodsector.  [ Lees meer ]

Laatste reacties

    TrendboxBanner 2 TOP