Imago met een q

Imago met een q

Bio-grotestadssuper Marqt wil van zijn 'yuppen'-imago af. "Er zit iets niet goed in onze uitleg, in de samenstelling van ons assortiment en het winkelinterieur, waardoor die indruk ontstaat. Ons imago komt voort uit de manier waarop we onze winkels maken en de producten aanbieden", zo citeert Levensmiddelenkrant Marqt-ceo Meike Beeren. Ze vergat daarbij even de hoge prijsstelling te noemen. Maar dat is slechts een detail.

Om het probleem op te lossen gaat Marqt winkels openen in ‘goedkopere’ buurten van Amsterdam en gaat het buurtproeverijen houden, meldt de krant. Het zal hoogstwaarschijnlijk uitdraaien op wel-proeven-maar-niet-kopen.

Ze hebben er zes jaar geleden alles aan gedaan om boven Albert Heijn uit te komen: locaties, inrichting, assortiment, lokaal, biologisch. En je mag zeggen: dat is fantastisch gelukt. In het hol van de leeuw, Amsterdam waar Albert Heijn 50 procent marktaandeel heeft, hebben ze een paar procent daarvan afgesnoept. Te weinig om een winstgevend businessmodel uit te kramen. Natuurlijk heeft de tegenvallende economie niet geholpen, maar dat is enkel een moving target. Waar Albert Heijn goedkoper is geworden, blijft Marqt op zijn oude prijsniveau staan. Maar ja, als je al niets verdient, geef je niet nog meer weg.

Waarin alles tendeert naar lage prijzen (zie de column) lijkt me de opgave waarvoor Marqt staat een niet geringe. De jongens- en meisjesdroom van het begin lijkt me uiteengespat. Tekenend is wel dat oprichter, visionair en drijvende kracht Quirijn Bolle drie jaar geleden al een stap terug deed. Goed gezien. Het echte werk komt er aan, dat is wel duidelijk. In 2015, schat ik, weten we hoe dat is afgelopen. - Jan Peter van Doorn

Meer kort nieuws

Foodsector kan leren samenwerken van hightech en IT

Foodsector kan leren samenwerken van hightech en IT

Opeens poppen overal berichten op over kruisbestuivingen tussen de foodsector en andere sectoren. Op de Food Valley Expo praten ondernemers… [Lees meer]

Groente- en fruitpromotie taak van de teler?

Groente- en fruitpromotie taak van de teler?

Hoe brengen we onze mooie, verse agf-producten aan de man? Een vraagstuk waar de markt zich al tientallen jaren het hoofd over breekt en waar… [Lees meer]

Tjolk in de herkansing

Tjolk in de herkansing

Sinds maandag ligt, na jaren van afwezigheid, Tjolk weer in de supermarkt. Het zuiveldrankje uit de jaren ’70 en ’80 wil de kinderen… [Lees meer]

Zet marketingtrucjes om in echte vernieuwing

Zet marketingtrucjes om in echte vernieuwing

Producenten worden goed in de gaten gehouden door voedselwaakhonden als  Foodwatch, Consumentenbond en Wakker Dier. Wanneer er iets geclaimd… [Lees meer]

Focus op het nieuwe, niet op gezonde alternatieven

Focus op het nieuwe, niet op gezonde alternatieven

Sinds de tweede helft van de vorige eeuw worden we steeds dikker en steeds vaker lijden we aan welvaartsaandoeningen als diabetes en een hoge… [Lees meer]

Pagina 3 van 47 pagina's  < 1 2 3 4 5 >  Laatste ⟩

Robuuste marktposities

Column

JAN PETER VAN DOORN

De marketing voorbij

De marketing voorbij Er is een groeiende twijfel over de vraag of onze huidige economische systemen nog wel goed functioneren. Dat geldt nog steeds voor de bankensector, die ondanks alle malaise hetzelfde is gebleven. Eveneens geldt dat voor de zorgsector, die onbetaalbaar is geworden en waarin de rol van de grote roerganger, de farmaceutische industrie, steeds meer ter discussie staat. En natuurlijk gaat het ook op voor onze eigen agrofoodsector.  [ Lees meer ]

Laatste reacties

  • De ondervraagden, in totaal 2100 personen, zijn een weerspiegeling van...
    Edwin Palsma - 13 december 2012 14:41
  • Volgens mij zijn de verkeerde mensen ondervraagd. Voor mij en heel...
    Antonia - 09 december 2012 18:25
  • @Ruud. Dank voor je reactie.
    Een aantal opmerkingen gaan over mijn...
    Edwin Palsma - 26 november 2012 19:21
  • @Edwin, allereerst bedankt voor het leesplezier. Maar in je stuk kom...
    RuudvanderLeij - 24 november 2012 00:39
  • Hoi Glenn, leuk je hier te zien. Je hebt gelijk, er is iets...
    Jan Peter van Doorn - 21 november 2012 14:06
  • Ik juich de reacties, acties en inzichten van de jongeren toe. Ikzelf...
    glenngunn - 21 november 2012 11:58
  • Marie-Anne, dank je voor je reactie. Ik ben misschien iets minder...
    Jan Peter van Doorn - 11 oktober 2012 09:37
  • @Peter en @Liesbeth: Ik ben gangbaar opgevoed wink Biologisch was voor mij...
    Jan Peter van Doorn - 11 oktober 2012 09:35
TrendboxBanner 2 TOP