Hollands Next Top Multinational

Hollands Next Top Multinational

Europese producenten van levensmiddelen en retailers dreigen de boot naar opkomende markten te missen. Ze investeren er veel minder in dan concurrenten uit de VS, Canada en Azië, concludeert KPMG. Bijna 40 procent van de bedrijven in Europa geeft aan alleen het label, de verpakking en de instructies aan te passen voor de buitenlandse markt. Slechts één op de drie ondernemingen past de eigenschappen van de producten, die voor de thuismarkt zijn ontwikkeld, aan aan de behoefte van consumenten in de buitenlandse markt.

Verontrustende resultaten. Verwonderlijk ook, omdat opkomende markten bij de meeste bedrijven centraal staan in hun lange termijn strategie. En bijna 60 procent van de bedrijven geeft aan dat de buitenlandse markten als het gaat om groei op dit moment belangrijker zijn dan de eigen thuismarkt.

Het onderzoek laat niet zien waarom Europese bedrijven hierin achter liggen. Wel wordt er gesproken over de risico’s en het is misschien dan ook de relatieve risicoaversie van Europese bedrijven die oorzaak is voor de achterstand.

Het feit dat bij Europese bedrijven de consument in opkomende markten niet centraal wordt gesteld kan twee dingen betekenen. Ten eerste dat de buitenlandse expansie halfslachtig is en wordt bepaald door risico’s in plaats van kansen. Ten tweede dat de consument überhaupt niet centraal staat bij Europese bedrijven ook niet in Europa zelf -  in ieder geval niet zo centraal als bij bijvoorbeeld Amerikaanse bedrijven.

Nu zijn er in Nederland wel voorbeelden van bedrijven die inspelen op de mogelijkheden in opkomende markten. Zo heeft Philips het hoofdkantoor van de kitchen appliances groep van Amsterdam naar Shanghai verhuist en bouwt DSM een campus in Shanghai waar onderzoeklaboratoria worden ondergebracht. Maar blijkbaar is het over de gehele linie nog niet genoeg.

Nu is het belangrijk om te weten dat het onderzoek is gehouden onder 350 grote bedrijven met vrijwel allemaal een omzet boven de 500 miljoen dollar. Het feit dat Europese multinationals een steek laten vallen in opkomende markten kan daarom een kans bieden voor middelgrote bedrijven. Dit is uiteraard makkelijker gezegd dan gedaan, maar toch. Innoveren in het buitenland en het managen van dit risico is in de basis niet anders. Het gaat nog steeds om het kennen van de markt en de consument en zorgen dat je relevant bent voor die consument. Maar vooral ook doen, klein beginnen, leren en aanpassen. En natuurlijk verbinden, maar dan met lokale partners. En laten het nu juist de echte ondernemers van middelgrote bedrijven en MKB-bedrijven zijn die hier flexibel mee kunnen omgaan.

Zou dit dan de wortel kunnen zijn van Holland’s Next Top Multinational? - Edwin Palsma 

Meer kort nieuws

Insecten binnenkort op ons bord of niet?

Insecten binnenkort op ons bord of niet?

Gaan we nu insecten eten in de toekomst of niet? Insecten staan de laatste tijd weer veel in de schijnwerpers. Zo won The Insect Cookbook een… [Lees meer]

Burgerinitiatieven laten voedingsindustrie links liggen

Burgerinitiatieven laten voedingsindustrie links liggen

De bewuste, voedselliefhebbende, hobbykokende, moestuinierende consument wil weten waar ons voedsel vandaan komt. Waar het geweest is voordat… [Lees meer]

E621 of gistextract?

E621 of gistextract?

“E-nummers zijn chemisch, gevaarlijk en slecht voor je.” Dit is wat steeds meer consumenten geloven, en daar spelen supermarkten… [Lees meer]

Albert Heijn op de gezonde toer

Albert Heijn op de gezonde toer

Albert Heijn, de Stichting Ik Kies Bewust (bekend van ‘Het Vinkje’) en het Voedingscentrum gaan in samenwerking met de Nederlandse… [Lees meer]

De strijd om locaties verplaatst zich naar afhaalpunten

De strijd om locaties verplaatst zich naar afhaalpunten

Distrifood schreef recent dat de branche aan de vooravond staat van een jacht op afhaalpunten. Daarmee lijkt de strijd om de beste locatie van… [Lees meer]

Pagina 1 van 43 pagina's  1 2 3 >  Laatste ⟩

Robuuste marktposities

Column

JAN PETER VAN DOORN

Einde aan het eten

Einde aan het eten Het produceren en consumeren van eten brengt een hoop ellende met zich mee. Op gezondheidsgebied hebben we obesitas, diabetes en hart -en vaatziekten, die mede door verkeerd of overvloedig eten worden veroorzaakt. Op milieugebied hebben we te maken met het teruglopen van biodiversiteit, verarmde gronden en CO2-uitstoot om een paar dingen te noemen, en ojee: bijna dierenwelzijn vergeten. Op sociaal gebied zijn er niet alleen zorgen over de verdeling van het voedsel over arm en rijk (en te meer als daar nog  eens drie miljard, merendeel armen, bijkomen), maar ook over de moeilijke en zware positie van boeren, zelfs in de westerse wereld. [ Lees meer ]

Laatste reacties

  • Hoi Theo, ik begrijp echt wel wat je bedoelt en ik snap dat partijen...
    Jan Peter van Doorn - 28 februari 2014 11:39
  • He Jan-Peter, ik zie nu pas deze column (bij toeval), en het lijkt...
    Theo - 28 februari 2014 11:22
  • Wat in Nederland als sinds de jaren 80 ontbreekt is voedingsonderwijs....
    wilmaculinair - 19 februari 2014 13:18
  • Dat de interesse in gezonde voeding toeneemt is duidelijk merkbaar....
    b-berry - 24 oktober 2013 17:02
  • Hoi Olaf,
    Nee geldt voor sectoren, maar die van food het mijn...
    Jan Peter van Doorn - 15 maart 2013 15:46
  • Beste Jan Peter,
    Helder verhaal, maar zeker niet alleen voor de...
    Olaf - 14 maart 2013 14:20
  • Paul,
    Dank voor je reactie. Ik deel je mening dat Topsectoren beleid...
    Edwin Palsma - 07 februari 2013 11:50
  • Een goede analyse van de controverse die nu bestaat: het MKB zou de...
    Paul Visschedijk - 04 februari 2013 12:53
TrendboxBanner 2 TOP