Hollands Next Top Multinational

Hollands Next Top Multinational

Europese producenten van levensmiddelen en retailers dreigen de boot naar opkomende markten te missen. Ze investeren er veel minder in dan concurrenten uit de VS, Canada en Azië, concludeert KPMG. Bijna 40 procent van de bedrijven in Europa geeft aan alleen het label, de verpakking en de instructies aan te passen voor de buitenlandse markt. Slechts één op de drie ondernemingen past de eigenschappen van de producten, die voor de thuismarkt zijn ontwikkeld, aan aan de behoefte van consumenten in de buitenlandse markt.

Verontrustende resultaten. Verwonderlijk ook, omdat opkomende markten bij de meeste bedrijven centraal staan in hun lange termijn strategie. En bijna 60 procent van de bedrijven geeft aan dat de buitenlandse markten als het gaat om groei op dit moment belangrijker zijn dan de eigen thuismarkt.

Het onderzoek laat niet zien waarom Europese bedrijven hierin achter liggen. Wel wordt er gesproken over de risico’s en het is misschien dan ook de relatieve risicoaversie van Europese bedrijven die oorzaak is voor de achterstand.

Het feit dat bij Europese bedrijven de consument in opkomende markten niet centraal wordt gesteld kan twee dingen betekenen. Ten eerste dat de buitenlandse expansie halfslachtig is en wordt bepaald door risico’s in plaats van kansen. Ten tweede dat de consument überhaupt niet centraal staat bij Europese bedrijven ook niet in Europa zelf -  in ieder geval niet zo centraal als bij bijvoorbeeld Amerikaanse bedrijven.

Nu zijn er in Nederland wel voorbeelden van bedrijven die inspelen op de mogelijkheden in opkomende markten. Zo heeft Philips het hoofdkantoor van de kitchen appliances groep van Amsterdam naar Shanghai verhuist en bouwt DSM een campus in Shanghai waar onderzoeklaboratoria worden ondergebracht. Maar blijkbaar is het over de gehele linie nog niet genoeg.

Nu is het belangrijk om te weten dat het onderzoek is gehouden onder 350 grote bedrijven met vrijwel allemaal een omzet boven de 500 miljoen dollar. Het feit dat Europese multinationals een steek laten vallen in opkomende markten kan daarom een kans bieden voor middelgrote bedrijven. Dit is uiteraard makkelijker gezegd dan gedaan, maar toch. Innoveren in het buitenland en het managen van dit risico is in de basis niet anders. Het gaat nog steeds om het kennen van de markt en de consument en zorgen dat je relevant bent voor die consument. Maar vooral ook doen, klein beginnen, leren en aanpassen. En natuurlijk verbinden, maar dan met lokale partners. En laten het nu juist de echte ondernemers van middelgrote bedrijven en MKB-bedrijven zijn die hier flexibel mee kunnen omgaan.

Zou dit dan de wortel kunnen zijn van Holland’s Next Top Multinational? - Edwin Palsma 

Meer kort nieuws

De toekomst van Silicon Valley ligt in Food Valley

De toekomst van Silicon Valley ligt in Food Valley

Vleesalternatief Beeter (www.beeter.nl) is genomineerd voor de verkiezing Beste uitvinding… [Lees meer]

Kiloknalvlees blijft verleiden

Kiloknalvlees blijft verleiden

Wakker Dier zocht deze week de pers met cijfers over het aantal kiloknal-aanbiedingen. Wat blijkt? Vergeleken met het eerste kwartaal van vorig… [Lees meer]

Werken aan de toekomst van ons eten

Werken aan de toekomst van ons eten

De kans is groot dat wij over vijftig jaar heel anders eten dan nu. Geschikte landbouwgronden raken vol, oceanen raken leeg en essentiële… [Lees meer]

Marketing in de ban bij Hema

Marketing in de ban bij Hema

Het oerhollandse en sterke merk Hema is de laatste tijd niet al te positief in het nieuws. Het merk is ontstaan in de grootste economische crisis… [Lees meer]

Een plek in de board voor online

Een plek in de board voor online

De Britse retailer Sainsbury’s heeft onlangs zijn online-directeur opgenomen in de Raad van Bestuur van het bedrijf. Als één… [Lees meer]

Pagina 1 van 42 pagina's  1 2 3 >  Laatste ⟩

Robuuste marktposities

Column

JAN PETER VAN DOORN

Is marketing overbodig geworden?

Is marketing overbodig geworden? De Hema wil niks meer van marketing weten (zie hier) en de woorden 'marketing' en 'branding' waren bij ons aller Steve Jobs zelfs verboden (zie hier). Dat zegt toch wel iets, zou je zeggen. Zou er wat aan de hand zijn? Wel degelijk. Marketing is een functie geworden. Misschien wel te vergelijken met de leden van de Tweede Kamer. Lekker in Den Haag zitten, je dingetje doen, maar eigenlijk niet meer verbonden zijn met de maatschappij waarvoor je zou moeten werken.  [ Lees meer ]

Laatste reacties

  • Hoi Theo, ik begrijp echt wel wat je bedoelt en ik snap dat partijen...
    Jan Peter van Doorn - 28 februari 2014 11:39
  • He Jan-Peter, ik zie nu pas deze column (bij toeval), en het lijkt...
    Theo - 28 februari 2014 11:22
  • Wat in Nederland als sinds de jaren 80 ontbreekt is voedingsonderwijs....
    wilmaculinair - 19 februari 2014 13:18
  • Dat de interesse in gezonde voeding toeneemt is duidelijk merkbaar....
    b-berry - 24 oktober 2013 17:02
  • Hoi Olaf,
    Nee geldt voor sectoren, maar die van food het mijn...
    Jan Peter van Doorn - 15 maart 2013 15:46
  • Beste Jan Peter,
    Helder verhaal, maar zeker niet alleen voor de...
    Olaf - 14 maart 2013 14:20
  • Paul,
    Dank voor je reactie. Ik deel je mening dat Topsectoren beleid...
    Edwin Palsma - 07 februari 2013 11:50
  • Een goede analyse van de controverse die nu bestaat: het MKB zou de...
    Paul Visschedijk - 04 februari 2013 12:53
TrendboxBanner 2 TOP