Hoe maak je van oude merken weer gouden merken?

Hoe maak je van oude merken weer gouden merken?

Ranja komt weer helemaal terug, terug van lang weggeweest. Althans, dat hoopt producent Burg te bereiken met de introductie van drie varianten op de oude vertrouwde ranja. Zo komt er dit jaar ranja in nieuwe smaakjes op het schap en worden calorieënjagers op hun wenken bediend met twee light-varianten. Daarvan is er eentje zelfs gezoet met het hypermoderne Stevia. 

Burg hoopt mee te liften op de trend waarin oude merken weer gouden merken worden. Al sinds een paar jaar is alles wat verleden is weer hip. Ouderwets bijvoorbeeld heet sindsdien retro. Verkade, opgericht in 1886, is een voorbeeld van een fabrikant die er flink van profiteert en zelfs het predikaat ‘Merk van het jaar’ in de wacht wist te slepen.

Wat is er nodig om aan te haken op de retrotrend? Een goede receptuur is de basis. Het is leuk om iets met historie te consumeren, maar de smaak blijft het allerbelangrijkste. Daarnaast is het belangrijk de historische waarde van je merk expliciet maken. Verkade doet dat prachtig in commercials met de meisjes van Verkade. In de filmpjes wordt gelinkt naar de lange geschiedenis van het bedrijf zonder dat we oubollige verhalen te zien krijgen. Want ook daarin zit het geheim van een gouden oud merk: laten zien dat je ook in de moderne tijd een goede keus bent. - Bert van Rees 

Meer kort nieuws

Is verpakkingsvrij winkelen de toekomst?

Is verpakkingsvrij winkelen de toekomst?

Per persoon veroorzaken we ongeveer vijf kilo afval (plastic, karton, blik, glas, gft, overig) per week. Dat komt neer op vier miljoen ton per… [Lees meer]

Waarom innoveren loont

Waarom innoveren loont

Innoveren staat niet boven aan de lijstjes bij veel Nederlandse bedrijven. Uit een recent onderzoek door het Erasmus Centre for Entrepreneurship… [Lees meer]

Foodsector kan leren samenwerken van hightech en IT

Foodsector kan leren samenwerken van hightech en IT

Opeens poppen overal berichten op over kruisbestuivingen tussen de foodsector en andere sectoren. Op de Food Valley Expo praten ondernemers… [Lees meer]

Groente- en fruitpromotie taak van de teler?

Groente- en fruitpromotie taak van de teler?

Hoe brengen we onze mooie, verse agf-producten aan de man? Een vraagstuk waar de markt zich al tientallen jaren het hoofd over breekt en waar… [Lees meer]

Tjolk in de herkansing

Tjolk in de herkansing

Sinds maandag ligt, na jaren van afwezigheid, Tjolk weer in de supermarkt. Het zuiveldrankje uit de jaren ’70 en ’80 wil de kinderen… [Lees meer]

Pagina 1 van 45 pagina's  1 2 3 >  Laatste ⟩

Robuuste marktposities

Column

JAN PETER VAN DOORN

Hoogste tijd voor wat nieuws

Hoogste tijd voor wat nieuws Laten we wel wezen. Wat heb je nog aan al die (grote) merken? Het enige wat ze doen is proberen in elke uithoek van de wereld hun standaardproduct te verkopen en hun positie in stand te houden door de concurrent over te nemen. Dit geldt niet alleen voor food, maar is ook in veel andere markten zichtbaar. In elk marktsegment heb je nog maar een of twee merken, aangevuld met een retailmerk en dat is het. En die merken staan al jaren stil. Piepkleine innovaties, ander smaakje, verpakkinkje, etiketje of formaatje moet er het leven in houden, geruggesteund door reclame in elk medium en op elke hoek van de straat. Zodat we niet vergeten dat ze bestaan. Meer hebben ze vaak niet te bieden.  [ Lees meer ]

Laatste reacties

  • Hoi Theo, ik begrijp echt wel wat je bedoelt en ik snap dat partijen...
    Jan Peter van Doorn - 28 februari 2014 11:39
  • He Jan-Peter, ik zie nu pas deze column (bij toeval), en het lijkt...
    Theo - 28 februari 2014 11:22
  • Wat in Nederland als sinds de jaren 80 ontbreekt is voedingsonderwijs....
    wilmaculinair - 19 februari 2014 13:18
  • Dat de interesse in gezonde voeding toeneemt is duidelijk merkbaar....
    b-berry - 24 oktober 2013 17:02
  • Hoi Olaf,
    Nee geldt voor sectoren, maar die van food het mijn...
    Jan Peter van Doorn - 15 maart 2013 15:46
  • Beste Jan Peter,
    Helder verhaal, maar zeker niet alleen voor de...
    Olaf - 14 maart 2013 14:20
  • Paul,
    Dank voor je reactie. Ik deel je mening dat Topsectoren beleid...
    Edwin Palsma - 07 februari 2013 11:50
  • Een goede analyse van de controverse die nu bestaat: het MKB zou de...
    Paul Visschedijk - 04 februari 2013 12:53
TrendboxBanner 2 TOP