Hoe maak je van oude merken weer gouden merken?

Hoe maak je van oude merken weer gouden merken?

Ranja komt weer helemaal terug, terug van lang weggeweest. Althans, dat hoopt producent Burg te bereiken met de introductie van drie varianten op de oude vertrouwde ranja. Zo komt er dit jaar ranja in nieuwe smaakjes op het schap en worden calorieënjagers op hun wenken bediend met twee light-varianten. Daarvan is er eentje zelfs gezoet met het hypermoderne Stevia. 

Burg hoopt mee te liften op de trend waarin oude merken weer gouden merken worden. Al sinds een paar jaar is alles wat verleden is weer hip. Ouderwets bijvoorbeeld heet sindsdien retro. Verkade, opgericht in 1886, is een voorbeeld van een fabrikant die er flink van profiteert en zelfs het predikaat ‘Merk van het jaar’ in de wacht wist te slepen.

Wat is er nodig om aan te haken op de retrotrend? Een goede receptuur is de basis. Het is leuk om iets met historie te consumeren, maar de smaak blijft het allerbelangrijkste. Daarnaast is het belangrijk de historische waarde van je merk expliciet maken. Verkade doet dat prachtig in commercials met de meisjes van Verkade. In de filmpjes wordt gelinkt naar de lange geschiedenis van het bedrijf zonder dat we oubollige verhalen te zien krijgen. Want ook daarin zit het geheim van een gouden oud merk: laten zien dat je ook in de moderne tijd een goede keus bent. - Bert van Rees 

Meer kort nieuws

De toekomst van Silicon Valley ligt in Food Valley

De toekomst van Silicon Valley ligt in Food Valley

Vleesalternatief Beeter (www.beeter.nl) is genomineerd voor de verkiezing Beste uitvinding… [Lees meer]

Kiloknalvlees blijft verleiden

Kiloknalvlees blijft verleiden

Wakker Dier zocht deze week de pers met cijfers over het aantal kiloknal-aanbiedingen. Wat blijkt? Vergeleken met het eerste kwartaal van vorig… [Lees meer]

Werken aan de toekomst van ons eten

Werken aan de toekomst van ons eten

De kans is groot dat wij over vijftig jaar heel anders eten dan nu. Geschikte landbouwgronden raken vol, oceanen raken leeg en essentiële… [Lees meer]

Marketing in de ban bij Hema

Marketing in de ban bij Hema

Het oerhollandse en sterke merk Hema is de laatste tijd niet al te positief in het nieuws. Het merk is ontstaan in de grootste economische crisis… [Lees meer]

Een plek in de board voor online

Een plek in de board voor online

De Britse retailer Sainsbury’s heeft onlangs zijn online-directeur opgenomen in de Raad van Bestuur van het bedrijf. Als één… [Lees meer]

Pagina 1 van 42 pagina's  1 2 3 >  Laatste ⟩

Robuuste marktposities

Column

JAN PETER VAN DOORN

Is marketing overbodig geworden?

Is marketing overbodig geworden? De Hema wil niks meer van marketing weten (zie hier) en de woorden 'marketing' en 'branding' waren bij ons aller Steve Jobs zelfs verboden (zie hier). Dat zegt toch wel iets, zou je zeggen. Zou er wat aan de hand zijn? Wel degelijk. Marketing is een functie geworden. Misschien wel te vergelijken met de leden van de Tweede Kamer. Lekker in Den Haag zitten, je dingetje doen, maar eigenlijk niet meer verbonden zijn met de maatschappij waarvoor je zou moeten werken.  [ Lees meer ]

Laatste reacties

  • Hoi Theo, ik begrijp echt wel wat je bedoelt en ik snap dat partijen...
    Jan Peter van Doorn - 28 februari 2014 11:39
  • He Jan-Peter, ik zie nu pas deze column (bij toeval), en het lijkt...
    Theo - 28 februari 2014 11:22
  • Wat in Nederland als sinds de jaren 80 ontbreekt is voedingsonderwijs....
    wilmaculinair - 19 februari 2014 13:18
  • Dat de interesse in gezonde voeding toeneemt is duidelijk merkbaar....
    b-berry - 24 oktober 2013 17:02
  • Hoi Olaf,
    Nee geldt voor sectoren, maar die van food het mijn...
    Jan Peter van Doorn - 15 maart 2013 15:46
  • Beste Jan Peter,
    Helder verhaal, maar zeker niet alleen voor de...
    Olaf - 14 maart 2013 14:20
  • Paul,
    Dank voor je reactie. Ik deel je mening dat Topsectoren beleid...
    Edwin Palsma - 07 februari 2013 11:50
  • Een goede analyse van de controverse die nu bestaat: het MKB zou de...
    Paul Visschedijk - 04 februari 2013 12:53
TrendboxBanner 2 TOP