Hoe maak je van oude merken weer gouden merken?

Hoe maak je van oude merken weer gouden merken?

Ranja komt weer helemaal terug, terug van lang weggeweest. Althans, dat hoopt producent Burg te bereiken met de introductie van drie varianten op de oude vertrouwde ranja. Zo komt er dit jaar ranja in nieuwe smaakjes op het schap en worden calorieënjagers op hun wenken bediend met twee light-varianten. Daarvan is er eentje zelfs gezoet met het hypermoderne Stevia. 

Burg hoopt mee te liften op de trend waarin oude merken weer gouden merken worden. Al sinds een paar jaar is alles wat verleden is weer hip. Ouderwets bijvoorbeeld heet sindsdien retro. Verkade, opgericht in 1886, is een voorbeeld van een fabrikant die er flink van profiteert en zelfs het predikaat ‘Merk van het jaar’ in de wacht wist te slepen.

Wat is er nodig om aan te haken op de retrotrend? Een goede receptuur is de basis. Het is leuk om iets met historie te consumeren, maar de smaak blijft het allerbelangrijkste. Daarnaast is het belangrijk de historische waarde van je merk expliciet maken. Verkade doet dat prachtig in commercials met de meisjes van Verkade. In de filmpjes wordt gelinkt naar de lange geschiedenis van het bedrijf zonder dat we oubollige verhalen te zien krijgen. Want ook daarin zit het geheim van een gouden oud merk: laten zien dat je ook in de moderne tijd een goede keus bent. - Bert van Rees 

Meer kort nieuws

AH Puur & Eerlijk, wat ging er mis?

AH Puur & Eerlijk, wat ging er mis?

Albert Heijn stopt met het huismerk Puur & Eerlijk. Het was bedoeld om de consument meer duidelijkheid te geven in het bos van keurmerken:… [Lees meer]

Klein is fijn: leren van de marketeers…

Klein is fijn: leren van de marketeers…

Het trucje is zowel in de foodservice als in de voedingsindustrie wel bekend: Maak de verpakking groter en de consumptie zal toenemen. We kennen… [Lees meer]

Innovatiewedstrijd is kassa voor Jumbo

Innovatiewedstrijd is kassa voor Jumbo

Net als vorig jaar nodigt Jumbo leveranciers uit om mee te doen aan zijn innovatiewedstrijd. De hoofdprijs? Schapruimte in alle Jumbo-filialen.… [Lees meer]

Ik moet nu toch echt gaan innoveren

Ik moet nu toch echt gaan innoveren

Innovatie bepaalt of je voorop blijft lopen of achterop raakt. Of je overleeft of ten onder gaat, zoals velen voor u. We weten het allemaal… [Lees meer]

Imago met een q

Imago met een q

Bio-grotestadssuper Marqt wil van zijn 'yuppen'-imago af. "Er zit iets niet goed in onze uitleg, in de samenstelling van ons assortiment en… [Lees meer]

Pagina 1 van 47 pagina's  1 2 3 >  Laatste ⟩

Robuuste marktposities

Column

JAN PETER VAN DOORN

De marketing voorbij

De marketing voorbij Er is een groeiende twijfel over de vraag of onze huidige economische systemen nog wel goed functioneren. Dat geldt nog steeds voor de bankensector, die ondanks alle malaise hetzelfde is gebleven. Eveneens geldt dat voor de zorgsector, die onbetaalbaar is geworden en waarin de rol van de grote roerganger, de farmaceutische industrie, steeds meer ter discussie staat. En natuurlijk gaat het ook op voor onze eigen agrofoodsector.  [ Lees meer ]

Laatste reacties

  • Hoi Theo, ik begrijp echt wel wat je bedoelt en ik snap dat partijen...
    Jan Peter van Doorn - 28 februari 2014 11:39
  • He Jan-Peter, ik zie nu pas deze column (bij toeval), en het lijkt...
    Theo - 28 februari 2014 11:22
  • Wat in Nederland als sinds de jaren 80 ontbreekt is voedingsonderwijs....
    wilmaculinair - 19 februari 2014 13:18
  • Dat de interesse in gezonde voeding toeneemt is duidelijk merkbaar....
    b-berry - 24 oktober 2013 17:02
  • Hoi Olaf,
    Nee geldt voor sectoren, maar die van food het mijn...
    Jan Peter van Doorn - 15 maart 2013 15:46
  • Beste Jan Peter,
    Helder verhaal, maar zeker niet alleen voor de...
    Olaf - 14 maart 2013 14:20
  • Paul,
    Dank voor je reactie. Ik deel je mening dat Topsectoren beleid...
    Edwin Palsma - 07 februari 2013 11:50
  • Een goede analyse van de controverse die nu bestaat: het MKB zou de...
    Paul Visschedijk - 04 februari 2013 12:53
TrendboxBanner 2 TOP