Ranja komt weer helemaal terug, terug van lang weggeweest. Althans, dat hoopt producent Burg te bereiken met de introductie van drie varianten op de oude vertrouwde ranja. Zo komt er dit jaar ranja in nieuwe smaakjes op het schap en worden calorieënjagers op hun wenken bediend met twee light-varianten. Daarvan is er eentje zelfs gezoet met het hypermoderne Stevia. 

Burg hoopt mee te liften op de trend waarin oude merken weer gouden merken worden. Al sinds een paar jaar is alles wat verleden is weer hip. Ouderwets bijvoorbeeld heet sindsdien retro. Verkade, opgericht in 1886, is een voorbeeld van een fabrikant die er flink van profiteert en zelfs het predikaat ‘Merk van het jaar’ in de wacht wist te slepen.

Wat is er nodig om aan te haken op de retrotrend? Een goede receptuur is de basis. Het is leuk om iets met historie te consumeren, maar de smaak blijft het allerbelangrijkste. Daarnaast is het belangrijk de historische waarde van je merk expliciet maken. Verkade doet dat prachtig in commercials met de meisjes van Verkade. In de filmpjes wordt gelinkt naar de lange geschiedenis van het bedrijf zonder dat we oubollige verhalen te zien krijgen. Want ook daarin zit het geheim van een gouden oud merk: laten zien dat je ook in de moderne tijd een goede keus bent. - Bert van Rees