AH Puur & Eerlijk, wat ging er mis?

AH Puur & Eerlijk, wat ging er mis?

Albert Heijn stopt met het huismerk Puur & Eerlijk. Het was bedoeld om de consument meer duidelijkheid te geven in het bos van keurmerken: een overkoepelend merk voor duurzame, fairtade, biologische, scharrel- of ecologische producten. Wat ging er mis?

Puur & Eerlijk was helemaal niet zo puur en eerlijk. Foodwatch zou Foodwatch niet zijn als ze dit niet scherp onder loep zouden nemen. In 2013 voerden ze al actief campagne tegen Puur & Eerlijk, want de producten waren helemaal niet zo eerlijk, en ook niet zo puur. Vaak zat er wel een biologische of fairtrade ingrediënt in het product, maar waren de rest van de ingrediënten verre van dat. Foodwatch stelt dat we van pure producten in ieder geval zouden mogen verwachten dat er geen smaakversterkers en andere toevoegingen in zitten. Albert Heijn werd zelfs genomineerd voor het Gouden Windei, maar ontsprong net de dans en is op de tweede plek geeindigd.

Maar er is voor AH ook nog een bedrijfseconomische reden om het huismerk op te zeggen, en waarschijnlijk de belangrijkste reden. Het biologische segment groeide relatief snel de afgelopen jaren. Het zou best kunnen dat AH niet genoeg profiteerde van de biologisch trend omdat de propositie van Puur & Eerlijk niet duidelijk genoeg was. Duurzaam en fair trade, zijn minder concrete begrippen en leven daardoor ook minder bij de consument. Door over te stappen op AH Biologisch weet de consument precies waar hij aan toe is.

Het idee van AH is niet gek, één overkoepelend merk. Maar in plaats van overzicht te scheppen werd het er voor de consument alleen maar onduidelijker op. De uitvoering liet te wensen over en het lijkt dat AH geen keuzes durfde te maken. Ga je voor duurzaam, fairtrade of biologisch? Als je alles onder één noemer plaatst is het vragen om problemen. Gaat deze nieuwe aanpak de katalysator zijn voor een groter fair share voor AH in biologisch? - Lotte van der Spek

Meer kort nieuws

Omdenken in de foodsector

Omdenken in de foodsector

Waarom Tony’s Chocolonely positieve reacties over zich afroept bij een bericht dat de prijs van de reep stijgt en Jumbo een lading kritiek… [Lees meer]

Comfort food in 2015

Comfort food in 2015

Niemand kon jouw favoriete soep lekkerder maken dan je oma, en nergens was de paella zo lekker als op vakantie in dat kleine vissersdorpje in… [Lees meer]

Markt voor premium-melk?

Markt voor premium-melk?

Melk is melk. Nu nog wel, maar volgend jaar niet meer. Dan brengt Coca-Cola de eerste premium-melk op de markt. Coca-Cola claimt dat zijn melk… [Lees meer]

Is verpakkingsvrij winkelen de toekomst?

Is verpakkingsvrij winkelen de toekomst?

Per persoon veroorzaken we ongeveer vijf kilo afval (plastic, karton, blik, glas, gft, overig) per week. Dat komt neer op vier miljoen ton per… [Lees meer]

Waarom innoveren loont

Waarom innoveren loont

Innoveren staat niet boven aan de lijstjes bij veel Nederlandse bedrijven. Uit een recent onderzoek door het Erasmus Centre for Entrepreneurship… [Lees meer]

Pagina 2 van 47 pagina's  < 1 2 3 4 >  Laatste ⟩

Robuuste marktposities

Column

JAN PETER VAN DOORN

De marketing voorbij

De marketing voorbij Er is een groeiende twijfel over de vraag of onze huidige economische systemen nog wel goed functioneren. Dat geldt nog steeds voor de bankensector, die ondanks alle malaise hetzelfde is gebleven. Eveneens geldt dat voor de zorgsector, die onbetaalbaar is geworden en waarin de rol van de grote roerganger, de farmaceutische industrie, steeds meer ter discussie staat. En natuurlijk gaat het ook op voor onze eigen agrofoodsector.  [ Lees meer ]

Laatste reacties

  • Beste Jan Peter,
    Helder verhaal, maar zeker niet alleen voor de...
    Olaf - 14 maart 2013 14:20
  • Paul,
    Dank voor je reactie. Ik deel je mening dat Topsectoren beleid...
    Edwin Palsma - 07 februari 2013 11:50
  • Een goede analyse van de controverse die nu bestaat: het MKB zou de...
    Paul Visschedijk - 04 februari 2013 12:53
  • Schaalvergroting en schaalverkleining doen zich gelijktijdig voor. De...
    HermanMertens - 18 december 2012 14:02
  • Ik moet zeggen dat ik hier geen onverstandige dingen lees. Zo gek is...
    deheij - 18 december 2012 07:27
  • De ondervraagden, in totaal 2100 personen, zijn een weerspiegeling van...
    Edwin Palsma - 13 december 2012 14:41
  • Volgens mij zijn de verkeerde mensen ondervraagd. Voor mij en heel...
    Antonia - 09 december 2012 18:25
  • @Ruud. Dank voor je reactie.
    Een aantal opmerkingen gaan over mijn...
    Edwin Palsma - 26 november 2012 19:21
TrendboxBanner 2 TOP