AH Puur & Eerlijk, wat ging er mis?

AH Puur & Eerlijk, wat ging er mis?

Albert Heijn stopt met het huismerk Puur & Eerlijk. Het was bedoeld om de consument meer duidelijkheid te geven in het bos van keurmerken: een overkoepelend merk voor duurzame, fairtade, biologische, scharrel- of ecologische producten. Wat ging er mis?

Puur & Eerlijk was helemaal niet zo puur en eerlijk. Foodwatch zou Foodwatch niet zijn als ze dit niet scherp onder loep zouden nemen. In 2013 voerden ze al actief campagne tegen Puur & Eerlijk, want de producten waren helemaal niet zo eerlijk, en ook niet zo puur. Vaak zat er wel een biologische of fairtrade ingrediënt in het product, maar waren de rest van de ingrediënten verre van dat. Foodwatch stelt dat we van pure producten in ieder geval zouden mogen verwachten dat er geen smaakversterkers en andere toevoegingen in zitten. Albert Heijn werd zelfs genomineerd voor het Gouden Windei, maar ontsprong net de dans en is op de tweede plek geeindigd.

Maar er is voor AH ook nog een bedrijfseconomische reden om het huismerk op te zeggen, en waarschijnlijk de belangrijkste reden. Het biologische segment groeide relatief snel de afgelopen jaren. Het zou best kunnen dat AH niet genoeg profiteerde van de biologisch trend omdat de propositie van Puur & Eerlijk niet duidelijk genoeg was. Duurzaam en fair trade, zijn minder concrete begrippen en leven daardoor ook minder bij de consument. Door over te stappen op AH Biologisch weet de consument precies waar hij aan toe is.

Het idee van AH is niet gek, één overkoepelend merk. Maar in plaats van overzicht te scheppen werd het er voor de consument alleen maar onduidelijker op. De uitvoering liet te wensen over en het lijkt dat AH geen keuzes durfde te maken. Ga je voor duurzaam, fairtrade of biologisch? Als je alles onder één noemer plaatst is het vragen om problemen. Gaat deze nieuwe aanpak de katalysator zijn voor een groter fair share voor AH in biologisch? - Lotte van der Spek

Meer kort nieuws

Steeds meer wantrouwen tegen innovatie?

Steeds meer wantrouwen tegen innovatie?

Louise Fresco schrijft dat er steeds meer wantrouwen is tegen innovatie. Is er nu daadwerkelijk meer wantrouwen of geven we meer uiting aan… [Lees meer]

Insecten binnenkort op ons bord of niet?

Insecten binnenkort op ons bord of niet?

Gaan we nu insecten eten in de toekomst of niet? Insecten staan de laatste tijd weer veel in de schijnwerpers. Zo won The Insect Cookbook een… [Lees meer]

Burgerinitiatieven laten voedingsindustrie links liggen

Burgerinitiatieven laten voedingsindustrie links liggen

De bewuste, voedselliefhebbende, hobbykokende, moestuinierende consument wil weten waar ons voedsel vandaan komt. Waar het geweest is voordat… [Lees meer]

E621 of gistextract?

E621 of gistextract?

“E-nummers zijn chemisch, gevaarlijk en slecht voor je.” Dit is wat steeds meer consumenten geloven, en daar spelen supermarkten… [Lees meer]

Albert Heijn op de gezonde toer

Albert Heijn op de gezonde toer

Albert Heijn, de Stichting Ik Kies Bewust (bekend van ‘Het Vinkje’) en het Voedingscentrum gaan in samenwerking met de Nederlandse… [Lees meer]

Pagina 4 van 47 pagina's ⟨ Eerste  < 2 3 4 5 6 >  Laatste ⟩

Robuuste marktposities

Column

JAN PETER VAN DOORN

De marketing voorbij

De marketing voorbij Er is een groeiende twijfel over de vraag of onze huidige economische systemen nog wel goed functioneren. Dat geldt nog steeds voor de bankensector, die ondanks alle malaise hetzelfde is gebleven. Eveneens geldt dat voor de zorgsector, die onbetaalbaar is geworden en waarin de rol van de grote roerganger, de farmaceutische industrie, steeds meer ter discussie staat. En natuurlijk gaat het ook op voor onze eigen agrofoodsector.  [ Lees meer ]

Laatste reacties

  • Ik juich de reacties, acties en inzichten van de jongeren toe. Ikzelf...
    glenngunn - 21 november 2012 11:58
  • Marie-Anne, dank je voor je reactie. Ik ben misschien iets minder...
    Jan Peter van Doorn - 11 oktober 2012 09:37
  • @Peter en @Liesbeth: Ik ben gangbaar opgevoed wink Biologisch was voor mij...
    Jan Peter van Doorn - 11 oktober 2012 09:35
  • Beste Jan Peter,Ik ben het gedeeltelijk met je eens: Het klopt dat...
    Marie-Anne Zomer - 10 oktober 2012 13:48
  • Jan Peter, je schrijft: “.. de biologische sector moet wakker...
    Liesbeth de Schutter - 09 oktober 2012 22:09
  • Nieuw Bio: Bij ons thuis zijn we “grootverbruiker” van bio. Dit...
    Peter Jens - 27 september 2012 08:26
  • Jan Peter,
    ongelooflijk dat je schrijft: “er zijn nu eenmaal geen...
    bioria - 25 september 2012 22:48
  • Jan Peter, het onderzoek waaraan ik refereer dateert uit 2011. Er is...
    Michaël - 15 september 2012 21:54
TrendboxBanner 2 TOP