AH Puur & Eerlijk, wat ging er mis?

AH Puur & Eerlijk, wat ging er mis?

Albert Heijn stopt met het huismerk Puur & Eerlijk. Het was bedoeld om de consument meer duidelijkheid te geven in het bos van keurmerken: een overkoepelend merk voor duurzame, fairtade, biologische, scharrel- of ecologische producten. Wat ging er mis?

Puur & Eerlijk was helemaal niet zo puur en eerlijk. Foodwatch zou Foodwatch niet zijn als ze dit niet scherp onder loep zouden nemen. In 2013 voerden ze al actief campagne tegen Puur & Eerlijk, want de producten waren helemaal niet zo eerlijk, en ook niet zo puur. Vaak zat er wel een biologische of fairtrade ingrediënt in het product, maar waren de rest van de ingrediënten verre van dat. Foodwatch stelt dat we van pure producten in ieder geval zouden mogen verwachten dat er geen smaakversterkers en andere toevoegingen in zitten. Albert Heijn werd zelfs genomineerd voor het Gouden Windei, maar ontsprong net de dans en is op de tweede plek geeindigd.

Maar er is voor AH ook nog een bedrijfseconomische reden om het huismerk op te zeggen, en waarschijnlijk de belangrijkste reden. Het biologische segment groeide relatief snel de afgelopen jaren. Het zou best kunnen dat AH niet genoeg profiteerde van de biologisch trend omdat de propositie van Puur & Eerlijk niet duidelijk genoeg was. Duurzaam en fair trade, zijn minder concrete begrippen en leven daardoor ook minder bij de consument. Door over te stappen op AH Biologisch weet de consument precies waar hij aan toe is.

Het idee van AH is niet gek, één overkoepelend merk. Maar in plaats van overzicht te scheppen werd het er voor de consument alleen maar onduidelijker op. De uitvoering liet te wensen over en het lijkt dat AH geen keuzes durfde te maken. Ga je voor duurzaam, fairtrade of biologisch? Als je alles onder één noemer plaatst is het vragen om problemen. Gaat deze nieuwe aanpak de katalysator zijn voor een groter fair share voor AH in biologisch? - Lotte van der Spek

Meer kort nieuws

Foodsector kan leren samenwerken van hightech en IT

Foodsector kan leren samenwerken van hightech en IT

Opeens poppen overal berichten op over kruisbestuivingen tussen de foodsector en andere sectoren. Op de Food Valley Expo praten ondernemers… [Lees meer]

Groente- en fruitpromotie taak van de teler?

Groente- en fruitpromotie taak van de teler?

Hoe brengen we onze mooie, verse agf-producten aan de man? Een vraagstuk waar de markt zich al tientallen jaren het hoofd over breekt en waar… [Lees meer]

Tjolk in de herkansing

Tjolk in de herkansing

Sinds maandag ligt, na jaren van afwezigheid, Tjolk weer in de supermarkt. Het zuiveldrankje uit de jaren ’70 en ’80 wil de kinderen… [Lees meer]

Zet marketingtrucjes om in echte vernieuwing

Zet marketingtrucjes om in echte vernieuwing

Producenten worden goed in de gaten gehouden door voedselwaakhonden als  Foodwatch, Consumentenbond en Wakker Dier. Wanneer er iets geclaimd… [Lees meer]

Focus op het nieuwe, niet op gezonde alternatieven

Focus op het nieuwe, niet op gezonde alternatieven

Sinds de tweede helft van de vorige eeuw worden we steeds dikker en steeds vaker lijden we aan welvaartsaandoeningen als diabetes en een hoge… [Lees meer]

Pagina 3 van 47 pagina's  < 1 2 3 4 5 >  Laatste ⟩

Robuuste marktposities

Column

JAN PETER VAN DOORN

De marketing voorbij

De marketing voorbij Er is een groeiende twijfel over de vraag of onze huidige economische systemen nog wel goed functioneren. Dat geldt nog steeds voor de bankensector, die ondanks alle malaise hetzelfde is gebleven. Eveneens geldt dat voor de zorgsector, die onbetaalbaar is geworden en waarin de rol van de grote roerganger, de farmaceutische industrie, steeds meer ter discussie staat. En natuurlijk gaat het ook op voor onze eigen agrofoodsector.  [ Lees meer ]

Laatste reacties

  • De ondervraagden, in totaal 2100 personen, zijn een weerspiegeling van...
    Edwin Palsma - 13 december 2012 14:41
  • Volgens mij zijn de verkeerde mensen ondervraagd. Voor mij en heel...
    Antonia - 09 december 2012 18:25
  • @Ruud. Dank voor je reactie.
    Een aantal opmerkingen gaan over mijn...
    Edwin Palsma - 26 november 2012 19:21
  • @Edwin, allereerst bedankt voor het leesplezier. Maar in je stuk kom...
    RuudvanderLeij - 24 november 2012 00:39
  • Hoi Glenn, leuk je hier te zien. Je hebt gelijk, er is iets...
    Jan Peter van Doorn - 21 november 2012 14:06
  • Ik juich de reacties, acties en inzichten van de jongeren toe. Ikzelf...
    glenngunn - 21 november 2012 11:58
  • Marie-Anne, dank je voor je reactie. Ik ben misschien iets minder...
    Jan Peter van Doorn - 11 oktober 2012 09:37
  • @Peter en @Liesbeth: Ik ben gangbaar opgevoed wink Biologisch was voor mij...
    Jan Peter van Doorn - 11 oktober 2012 09:35
TrendboxBanner 2 TOP