AH Puur & Eerlijk, wat ging er mis?

AH Puur & Eerlijk, wat ging er mis?

Albert Heijn stopt met het huismerk Puur & Eerlijk. Het was bedoeld om de consument meer duidelijkheid te geven in het bos van keurmerken: een overkoepelend merk voor duurzame, fairtade, biologische, scharrel- of ecologische producten. Wat ging er mis?

Puur & Eerlijk was helemaal niet zo puur en eerlijk. Foodwatch zou Foodwatch niet zijn als ze dit niet scherp onder loep zouden nemen. In 2013 voerden ze al actief campagne tegen Puur & Eerlijk, want de producten waren helemaal niet zo eerlijk, en ook niet zo puur. Vaak zat er wel een biologische of fairtrade ingrediënt in het product, maar waren de rest van de ingrediënten verre van dat. Foodwatch stelt dat we van pure producten in ieder geval zouden mogen verwachten dat er geen smaakversterkers en andere toevoegingen in zitten. Albert Heijn werd zelfs genomineerd voor het Gouden Windei, maar ontsprong net de dans en is op de tweede plek geeindigd.

Maar er is voor AH ook nog een bedrijfseconomische reden om het huismerk op te zeggen, en waarschijnlijk de belangrijkste reden. Het biologische segment groeide relatief snel de afgelopen jaren. Het zou best kunnen dat AH niet genoeg profiteerde van de biologisch trend omdat de propositie van Puur & Eerlijk niet duidelijk genoeg was. Duurzaam en fair trade, zijn minder concrete begrippen en leven daardoor ook minder bij de consument. Door over te stappen op AH Biologisch weet de consument precies waar hij aan toe is.

Het idee van AH is niet gek, één overkoepelend merk. Maar in plaats van overzicht te scheppen werd het er voor de consument alleen maar onduidelijker op. De uitvoering liet te wensen over en het lijkt dat AH geen keuzes durfde te maken. Ga je voor duurzaam, fairtrade of biologisch? Als je alles onder één noemer plaatst is het vragen om problemen. Gaat deze nieuwe aanpak de katalysator zijn voor een groter fair share voor AH in biologisch? - Lotte van der Spek

Meer kort nieuws

Klein is fijn: leren van de marketeers…

Klein is fijn: leren van de marketeers…

Het trucje is zowel in de foodservice als in de voedingsindustrie wel bekend: Maak de verpakking groter en de consumptie zal toenemen. We kennen… [Lees meer]

Innovatiewedstrijd is kassa voor Jumbo

Innovatiewedstrijd is kassa voor Jumbo

Net als vorig jaar nodigt Jumbo leveranciers uit om mee te doen aan zijn innovatiewedstrijd. De hoofdprijs? Schapruimte in alle Jumbo-filialen.… [Lees meer]

Ik moet nu toch echt gaan innoveren

Ik moet nu toch echt gaan innoveren

Innovatie bepaalt of je voorop blijft lopen of achterop raakt. Of je overleeft of ten onder gaat, zoals velen voor u. We weten het allemaal… [Lees meer]

Imago met een q

Imago met een q

Bio-grotestadssuper Marqt wil van zijn 'yuppen'-imago af. "Er zit iets niet goed in onze uitleg, in de samenstelling van ons assortiment en… [Lees meer]

Pagina 1 van 47 pagina's  1 2 3 >  Laatste ⟩

Robuuste marktposities

Column

JAN PETER VAN DOORN

De marketing voorbij

De marketing voorbij Er is een groeiende twijfel over de vraag of onze huidige economische systemen nog wel goed functioneren. Dat geldt nog steeds voor de bankensector, die ondanks alle malaise hetzelfde is gebleven. Eveneens geldt dat voor de zorgsector, die onbetaalbaar is geworden en waarin de rol van de grote roerganger, de farmaceutische industrie, steeds meer ter discussie staat. En natuurlijk gaat het ook op voor onze eigen agrofoodsector.  [ Lees meer ]

Laatste reacties

  • Hoi Theo, ik begrijp echt wel wat je bedoelt en ik snap dat partijen...
    Jan Peter van Doorn - 28 februari 2014 11:39
  • He Jan-Peter, ik zie nu pas deze column (bij toeval), en het lijkt...
    Theo - 28 februari 2014 11:22
  • Wat in Nederland als sinds de jaren 80 ontbreekt is voedingsonderwijs....
    wilmaculinair - 19 februari 2014 13:18
  • Dat de interesse in gezonde voeding toeneemt is duidelijk merkbaar....
    b-berry - 24 oktober 2013 17:02
  • Hoi Olaf,
    Nee geldt voor sectoren, maar die van food het mijn...
    Jan Peter van Doorn - 15 maart 2013 15:46
  • Beste Jan Peter,
    Helder verhaal, maar zeker niet alleen voor de...
    Olaf - 14 maart 2013 14:20
  • Paul,
    Dank voor je reactie. Ik deel je mening dat Topsectoren beleid...
    Edwin Palsma - 07 februari 2013 11:50
  • Een goede analyse van de controverse die nu bestaat: het MKB zou de...
    Paul Visschedijk - 04 februari 2013 12:53
TrendboxBanner 2 TOP