Columns

Pagina 1 van 7 pagina's  1 2 3 >  Laatste ⟩

De marketing voorbij

De marketing voorbij

Er is een groeiende twijfel over de vraag of onze huidige economische systemen nog wel goed functioneren. Dat geldt nog steeds voor de bankensector, die ondanks alle malaise hetzelfde is gebleven. Eveneens geldt dat voor de zorgsector, die onbetaalbaar is geworden en waarin de rol van de grote roerganger, de farmaceutische industrie, steeds meer ter discussie staat. En natuurlijk gaat het ook op voor onze eigen agrofoodsector.  [ Lees meer ]

De laagste prijs

De laagste prijs

Het was natuurlijk van alle tijden, aanbieders van producten en diensten die zich positioneerden op de laagste prijs. Ook van ver voor de economische crisis. Veelal mogelijk gemaakt door technologie, grootschaligheid of diepe zakken. Vroeger spraken we nog van value for money, waar voor je geld. Maar waar of waarde is niet meer relevant. Het gaat om het nieuwe goedkoop. Van nog maar een handjevol producten zien we de waarde, de neck tie producten. Producten waarmee je… [ Lees meer ]

Hoogste tijd voor wat nieuws

Hoogste tijd voor wat nieuws

Laten we wel wezen. Wat heb je nog aan al die (grote) merken? Het enige wat ze doen is proberen in elke uithoek van de wereld hun standaardproduct te verkopen en hun positie in stand te houden door de concurrent over te nemen. Dit geldt niet alleen voor food, maar is ook in veel andere markten zichtbaar. In elk marktsegment heb je nog maar een of twee merken, aangevuld met een retailmerk en dat is het. En die merken staan al jaren stil. Piepkleine innovaties, ander smaakje, verpakkinkje,… [ Lees meer ]

De geheime bijeenkomst

De geheime bijeenkomst

‘AH roept hulp A-merkfabrikanten in’, kopte Distrifood deze week. Dat is nieuws, zeg nou zelf. Groot nieuws. AH die sinds de jaren tachtig de A-merkfabrikanten aan de leiband heeft gehad en de wet heeft voorgeschreven, heeft hulp nodig. Van A- merkfabrikanten. Wat moeten die hebben staan gniffelen. 'Eindelijk gerechtigheid', zullen ze gedacht hebben. En in het artikel is van een van de deelnemende fabrikanten ook deze uitspraak te lezen: 'AH ging daar met de billen bloot.… [ Lees meer ]

Einde aan het eten

Einde aan het eten

Het produceren en consumeren van eten brengt een hoop ellende met zich mee. Op gezondheidsgebied hebben we obesitas, diabetes en hart -en vaatziekten, die mede door verkeerd of overvloedig eten worden veroorzaakt. Op milieugebied hebben we te maken met het teruglopen van biodiversiteit, verarmde gronden en CO2-uitstoot om een paar dingen te noemen, en ojee: bijna dierenwelzijn vergeten. Op sociaal gebied zijn er niet alleen zorgen over de verdeling van het voedsel over arm en… [ Lees meer ]

Elk nadeel heb ze voordeel

Elk nadeel heb ze voordeel

In het Parool van 14 april werd gewag gemaakt van ‘bierend’ Amsterdam. We willen ambachtelijk bier met uitgesproken smaken. Van kleine brouwerijen uit de stad. We schijnen genoeg te hebben van het gewone bier, pils genaamd. Behalve dan op Koningsdag, de Gay Parade en andere festiviteiten, zoals straks, als we op 14 juli wereldkampioen Oranje op hun tocht door de Amsterdamse grachten toejuichen. Dan drinken we pils uit plastic bekertjes, zoveel mogelijk. Festivalbier noemen… [ Lees meer ]

Is marketing overbodig geworden?

Is marketing overbodig geworden?

De Hema wil niks meer van marketing weten (zie hier) en de woorden 'marketing' en 'branding' waren bij ons aller Steve Jobs zelfs verboden (zie hier). Dat zegt toch wel iets, zou je zeggen. Zou er wat aan de hand zijn? Wel degelijk. Marketing is een functie geworden. Misschien wel te vergelijken met de leden van… [ Lees meer ]

Conversatiewaarde en een lange adem

Conversatiewaarde en een lange adem

Het faillissement van Yummm geeft glashelder aan wat er gebeurt met nieuwe merken in de foodsector. Misschien is het handig eerst even te definiëren wat een merk is. Er zijn vele beschrijvingen te vinden, meestal complex en bestaande uit vijf of meer eigenschappen. Ik kies voor een eenvoudige die al decennia verklaart waarom een merk sterk is of niet. Het zijn slechts drie voorwaarden: een hoge merkbekendheid, constante kwaliteit en overal verkrijgbaar.  [ Lees meer ]

Pagina 1 van 7 pagina's  1 2 3 >  Laatste ⟩

Robuuste marktposities

Column

JAN PETER VAN DOORN

De marketing voorbij

De marketing voorbij Er is een groeiende twijfel over de vraag of onze huidige economische systemen nog wel goed functioneren. Dat geldt nog steeds voor de bankensector, die ondanks alle malaise hetzelfde is gebleven. Eveneens geldt dat voor de zorgsector, die onbetaalbaar is geworden en waarin de rol van de grote roerganger, de farmaceutische industrie, steeds meer ter discussie staat. En natuurlijk gaat het ook op voor onze eigen agrofoodsector.  [ Lees meer ]

Laatste reacties

  • Hoi Theo, ik begrijp echt wel wat je bedoelt en ik snap dat partijen...
    Jan Peter van Doorn - 28 februari 2014 11:39
  • He Jan-Peter, ik zie nu pas deze column (bij toeval), en het lijkt...
    Theo - 28 februari 2014 11:22
  • Wat in Nederland als sinds de jaren 80 ontbreekt is voedingsonderwijs....
    wilmaculinair - 19 februari 2014 13:18
  • Dat de interesse in gezonde voeding toeneemt is duidelijk merkbaar....
    b-berry - 24 oktober 2013 17:02
  • Hoi Olaf,
    Nee geldt voor sectoren, maar die van food het mijn...
    Jan Peter van Doorn - 15 maart 2013 15:46
  • Beste Jan Peter,
    Helder verhaal, maar zeker niet alleen voor de...
    Olaf - 14 maart 2013 14:20
  • Paul,
    Dank voor je reactie. Ik deel je mening dat Topsectoren beleid...
    Edwin Palsma - 07 februari 2013 11:50
  • Een goede analyse van de controverse die nu bestaat: het MKB zou de...
    Paul Visschedijk - 04 februari 2013 12:53
TrendboxBanner 2 TOP